Twitter’da sosyal medya kullanıcıları ırkçı reklama yönelik tepkilerini ortaya koyarken #pullitdown etiketini kullanarak reklamın kaldırılmasını talep ettiler. Londra merkezli girişimci William Adoasi sosyal medyada şu mesajını paylaştı: “Bu yüzden siyah işletmelerin çıkması ve bizim ihtiyaçlarımızı karşılaması gerekiyor. Nivea’nın Afrika’da küstah cilt beyazlaştırma ajandası yanına kalamaz. Korkunç.” Bazı twitter kullanıcıları ise şirketin cilt beyazlaştırma ürünlerine yönelik tüketici talebine karşılık verdiğini savundu.

Nivea’nın tartışmalı ırkçı reklamı, kozmetik markası Dove’un kamuoyunda çok fazla eleştiri alan ve geri çekmek zorunda kaldığı ırkçı reklamının ardından gelmesi dikkat çekti. Dove reklamında siyahi bir kadının Dove marka şampuan kullandıktan sonra beyaz bir kadına dönüşmesi gösteriliyordu.

Nivea’dan Afrikalılara ırkçı reçete: Beyazlaşın! yazısı ilk önce Yekvucut üzerinde ortaya çıktı.

Alman şirket, yeni deodorant ürününü tanıttığı reklam afişinde ‘Beyaz saflıktır’ sloganını kullanınca, sosyal medyada ırkçılık tepkileri yükseldi. Çok sayıda kullanıcı, sloganı beyaz ırkın üstünlüğünü savunan ırkçı grupların düşüncelerine benzetti.

Reklamı Facebook hesabından ‘Temiz tut, ışıltılı tut, herhangi bir şeyin onu mahvetmesine izin verme’ sözleriyle paylaşan Nivea, reklamı ‘etnik ayrımcılık endişesi’ nedeniyle geri çekti. Tepkiler nedeniyle açıklamada bulunan Nivea’nın sahibi Hamburg merkezli Beiersdorf şirketi, tartışmalı reklam için kamuoyundan özür diledi.

Şirket daha önce de tepki çekmişti

Nivea, 2011’de yayımladığı bir reklamda yine ırkçılık gerkeçesiyle tepki çekmişti. Yeni traş olmuş siyah bir adamın yer aldığı reklamda ‘Umursuyormuş gibi görünün. Kendinizi yeniden medenileştirin’ sözleri yazılıydı.

Irkçılıktan vazgeçemiyor yazısı ilk önce Yekvucut üzerinde ortaya çıktı.